保三争二美的继续扮演行业领跑者
美的电器日前发布的第三季度财报称，冰洗业务的快速增长已经成为美的电器业绩大增的重要来源。
实际上，自年初发布“冲击行业前两强”市场战略以来，美的冰箱斥巨资邀请国际巨星巩俐担当形象代言人，提出了“精致生活”的品牌主张，在强大的市场推广下，美的冰箱已经成为越来越多消费者的购买首选。
笔者从美的冰箱事业部获悉，1-10月份，美的旗下美的、荣事达、华凌三个品牌的市场销量同比增长超过40%。在这一轮市场竞跑中，美的冰箱以远超行业平均速度的增长率穿上了黄色领骑衫。
“未来冰洗行业的竞争将是家电集团之间的竞争。单一品牌、单一产品将越来越难以支撑行业竞争，规模化、相关多元化的家电制造企业才最具持续的竞争力。”对于即将到来的2008年，美的冰箱事业部总经理李士军充满信心。
据悉，2008年美的冰箱将具备700余万台的产能，并基本形成以合肥为总部包括四大制造基地、一个现代化研发中心、一个测试中心在内的冰箱产业格局。
美的冰箱事业部国内营销公司总经理佘俊波表示，2008年美的系冰箱要力争在行业内保三争二。为了实现这一目标，美的将从品牌、产品、渠道、管理等多个维度发力，以实现销售规模的高速增长为前提，以培养可持续发展的体系平台和营销能力为核心，以创新和变革为驱动力，全力实现品牌知名度及产品力、营销力的快速提升。
创新驱动百余款新品分路出击
在品牌形象深入人心的同时，美的冰箱产品也表现出强大的市场竞争力。
2007年，美的冰箱先后推出了六大系列一百余款产品，精巧的人机互动系统、精致的内部工艺和精良的保鲜技术，使得美的冰箱在市场上广受消费者的好评。特别是美的“天鲜”系列三门冰箱，以精良的外观设计、精湛的保鲜技术和精巧的人机界面，一举成为目前市场上最受欢迎的高端、多温区多循环冰箱之一。
在本次经销商大会现场，一款对开门的冰箱新品引起了众多经销商的极大兴趣，据美的工作人员介绍，这台欧款冰箱直接面向城市精英人群并采用原汁原味欧洲风格设计，将是美的在2008年实现高端领先战略的旗帜性产品。
据介绍，2008年，美的冰箱旗下三个品牌将根据市场需求共推出超过150款新品，全线覆盖高中低端以及细分市场。
