空调洗牌品质回归 市场带来品质享受

    厦门明珠格力空调销售有限公司市场部经理阳平杰介绍说，2003年中国空调业只有3000万套销量，2004年和2005年均超过了5000万套，2006年总产量为5197万套，总销量为5270万套，而到今年已达到最高峰值，总产量5500万套，总销量为5291万套。

    而与此同时，空调市场也在发生着残酷的竞争，据国家信息中心资源开发部的有关数据显示，2005年，有27多个空调品牌从市场上消失，到了2006年，又有20个品牌消亡。有关人士预计今年空调品牌又将消亡10多个，这样，市场上存在的空调品牌只有30个左右。我市某卖场相关负责人介绍说，目前，在我市主要卖场上柜的空调品牌只有约10个左右。而在这10个品牌中，前三名品牌的市场份额占到了55%－60%。

    品牌整合给优质品牌带来了良好的发展机遇，以格力为例，目前，格力电器三季度业绩报告已正式公布。财务数据显示，该公司三季度业绩继续保持高速增长。今年7至9月份，格力电器实现营业总收入92.86亿元，较去年同期增长60.55%；净利润2.77亿元，较去年同期增长65.62%。从今年1至9月的数据来看，格力电器前三季度共实现营业收入为293.38亿元，净利润为7.62亿元，较2006年整年营业收入238.03亿元、净利润6.28亿元分别高出55.35亿元和1.34亿元。目前，所有家电类上市公司均已经公布了今年的第三季度报告。数据显示，空调行业“强者恒强，弱者恒弱”的格局越来越明显，市场份额进一步向格力等一线品牌集中。

    品牌市场带来品质享受

    空调的整合壮大了品牌商的实力，品牌的市场也给消费者带来了高品质的空调产品。目前，大的空调品牌商已经纷纷发布了空调新品。新产品的差异化开局，使消费者对空调各方面的品质要求都能得到满足。

    格力＇08新品“睡梦宝”空调是格力系列“卧室空调”产品中的第一款新品。拥有自主知识产权的三种科学睡眠模式、超静音技术、独立换气功能和2级能效比是“睡梦宝”卧室空调的最大亮点。为了满足消费者睡眠习惯的差异，“睡梦宝”卧室空调在两种默认模式之外，特别设计了“个性化睡眠模式”，使用者完全可以按照自己的喜好和习惯，设置不同时间段期望的温度，DIY自己的睡眠曲线。

    美的空调新品也推出了专为睡眠打造的卧室空调—超静星，卖点是其罕见的低噪音、人性化的超静舒睡模式。美的超静星充分考虑了人体睡眠时对噪音的要求，运行噪音远远低于人体感知的范围：挂机的噪音为24分贝，而柜机运行噪音更是突破性的降低到业内罕见的31分贝，几乎只相当于正常呼吸发出的声音。

    而海尔则紧抓奥运的卖点，推出了海尔空调＇08奥运风。这款空调拥有独创的“自清扫”功能，采用高密度过滤网，有效阻挡灰尘进入空调腔体内部；在“自清扫”功能开启时，细致高密度清洁刷会在过滤网上来回滑动，不到5分钟，就将灰尘清理至灰尘收集盒中。海尔还针对这款产品推出了首批限量珍藏版柜、挂机各2008台，面向全国50个城市进行预约销售，每一台珍藏版空调都拥有自己的惟一编号，购买珍藏版奥运风空调还可参加29届奥运会门票抽奖活动。

    阳平杰表示，随着市场的品牌化，空调产品正在回归追求质量和服务的原始轨道。摒弃了价格战的空调市场，价值战将唱主角。