继家电下乡和家电以旧换新政策到期之后，本月起，为期一年的节能家电补贴政策也走到了“终点”。消费者购买空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器五大类节能家电产品，不再享受中央财政补贴政策。
“无补贴时代”对消费者有何影响？端午节假期的第一天，记者走访合肥家电市场发现，虽然不少卖场、厂商采取“企业自补”、以旧换新、线上线下同价等促销手段，应对节能补贴“断奶期”，但从市场反应看来，卖场内的人气不旺，消费者热情并不太高。
有业内人士表示，清明假期、五一假期以及为赶搭节能补贴政策“末班车”的各项促销活动，已使家电卖场异常火爆，特别是节能家电的销量剧增，让部分需求提前释放。 6月1日之后的这段时间里，家电消费市场已显疲软，加之各商家为端午节推出的促销活动并无太大亮点，所以市场总体看来不温不火。
“节能补贴结束后，真正需要买家电的消费者，不会在乎这点补贴，该买还是会买。但是对于准备换新家电的消费者来说，可能会观望一段时间。 ”省信息家电行业协会副会长周保宇认为，“后补贴时代”家电市场刚性需求不会受到影响，但是改善型需求可能会减弱。
家电业步入“后补贴时代”
据全国性的家电调查机构中怡康预测，2013年下半年，家电市场受“后补贴时代”影响将进入深度调整期，短期会造成行业需求以及竞争格局的扰动，第三季度可能再现低谷，但从第四季度开始将逐渐回稳。
“虽然节能补贴有刺激消费的考虑，但这种政策只是把消费提前释放，并没有创造消费。家电业原有的爆发式增长期已经过去，无论是城市还是农村，家电的普及率都已大幅提升，产业的竞争将更加激烈。 ”省经信委有关人士指出，家电节能补贴政策的存在为部分区域性中小厂商腾出了一定的存活空间，而这些企业盲目地将资金投入生产，而忽视了能够提升品牌竞争力的研发，患上了“补贴依赖症”。
“补贴政策的正式退出，有助于淘汰业内落后产能，进一步优化行业格局。 ”合肥美菱电器有关人士告诉记者，龙头企业短期业绩或受影响，但长期竞争格局得到强化，企业通过自身实力的调整，可优化市场份额和竞争能力。从整个行业发展的角度来说，不能只依靠政府扶持，也需要市场的优胜劣汰。
“节能补贴政策结束后，产品回归市场价格，部分家电价格上涨可以预料。但不会对企业造成过大的冲击，企业内部管理和运营的问题才是症结所在。”周保宇表示，如何刺激消费，培育新的消费潜能，关键需要家电企业从提升品牌竞争力，增加品牌核心技术，发展更新的技术项目出发，为新一轮市场竞争挖掘盈利消费点，从而拉动家电消费转型升级。
有关业内人士也认为，补贴政策的负面影响表现在干扰市场良性发展，造成产能过剩等方面的问题。“如果企业患上了政策依赖病，必将失去市场竞争的活力。企业应该依靠市场、策略实现盈利，而不应将特殊政策常态化。 ”后补贴时代，应通过市场自身“无形的手”调整产业结构，创造良性循环的发展机制。扩大消费和消费转型升级应该并重，才能实现消费的可持续发展。
家电厂商试水定制模式
如果你去朋友家串门，在他家看到了一幅艺术画，没准那是台冰箱，这种家装与家电的完美组合，正逐渐走进人们的生活，而这种生活的背后正是时下流行的家电定制。
近两年来，主打产品个性化的家电定制模式，已成为家电厂商差异化竞争的重要手段。业内人士预计，今年下半年，随着家电市场的线上与线下渠道融合，厂家依靠单纯的价格战抢市场越发困难，家电定制模式很可能成为行业发展新趋势，这也促使家电企业走出“政策依赖症”。而对家电供需链而言，定制模式不仅降低资金占用率和仓储营销等成本，而且实现了库存零风险。
近日，天猫商城出售的一款售价为2599元的42寸LED智能超薄电视受到了网友的追捧，发售第一天销量就超过万台，该产品的热销不仅是因为诱人的超低价，更因为其“定制化”的销售形式。其实早在去年，天猫便与空调厂家联手团购平台展开定制团购，消费者可在空调的功率、面板外观、功能等方面通过投票方式随意搭配，最后选定两款机型进行量产，短时间内完成了团购定制万台的销售奇迹。
同样，作为线下市场，家电定制也在火热进行。据了解，今年五一期间，苏宁就以定制机上市、品牌独家合作等方式，拉低各品类电子产品价格，其中，海尔、三星、LG等6大品牌定制机比市价低15%。家电定制模式使得消费者能获得类似产品更高的性价比，还可以“只为需要的功能买单，为不需要的功能免单”。这让家电生产商和销售商看到了一个新的利润增长点。
不过有业内人士指出，目前家电定制模式是厂家出一个菜单，让消费者选择，然后进行生产，少有技术上的定制。与常规产品相比，这些定制家电主要是外观上有所改变。而家电厂商要想在个性化定制上满足消费者的需求，必须颠覆现在的生产模式才能适应变化，个性化定制需要企业具备过硬的生产制造技术和强大的研发能力，家电定制这条路还需要长足发展。