新疆新闻在线网10月24日消息：近日读报，发现近期一张内地省报称，当地某片彩色棉花种植区是“国内目前惟一的大型彩棉生产基地”。他们“有了优质的原料保障，这是其他彩棉纺织企业所无法比拟的。”
这篇消息令人感慨。新疆彩棉已搞了多年。无论市场和生产规模，都在世界上有了一定的分量，可称为“国内最大”。可是品牌呢？内地都在竭力推广自己的品牌，然而在新疆，谁在推广、怎样推广咱们自己的有特色的品牌？
新疆是资源大省区，却是资本小省区和品牌小省区。以“中国名牌”和“地方名牌”为例，到2006年，我区中国名牌和新疆名牌共113个，其中中国名牌13个。而在广东、浙江、江苏、山东，仅“中国名牌”就分别有235、226、217、139个。也就是说，即使我区的“国牌”和“省牌”加在一起，也不如先进省区的“国牌”多。
品牌是市场中的重要资源。它和能源、非能源矿产资源、农业、区位等自然形成的资源一样，都是经济发展所必须。但如果从操作看，这些资源却很有不同。新疆的自然资源是老天爷给的，人力无法生成。但资本、品牌等资源却不尽然。资本不足，可以引进；品牌不多，可以建设。换言之，资本和品牌通常不是天然品，是可以因人而生的。新疆以天赐丰富的自然资源，却常受市场、资本、技术、管理、品牌、人才、公共关系等人力所能生成的资源之困，值得我们认真地思索。
品牌既然能够因人而生，那么就应该努力争取，力创新疆品牌。但另一方面，品牌“因人”而生，那么因何人而生？现代市场经济中，谁是品牌建设的有效主体？却大有讲究。一些同志常寄希望于政府。一些政府部门也“当仁不让”，为本地产品定调子、选名字、闯牌子。但实际实行起来，效果却常常不好。之所以如此，是因为品牌建设、招商引资等不但是商业操作，而且是专业性很高、运行很复杂的操作。政府不但不应介入商业，而且政府也没有能力介入运行复杂的商业。一些地方的政府部门如果能从具体的商业操作退出，专管宏观大事，对当地的经济发展会更有益。
政府不去做品牌，品牌建设谁去做？人们常想“商家自做品牌”，例如彩棉商为自己的彩棉衬衣做品牌，乳品商为自己的牛奶做品牌。但这种认识却不符合现代市场中的专业化分工要求。现代市场经济，分工高度细密，任何商家都很难以合理的成本做好自己不熟悉的事。乳品商能做出优秀的牛奶，但却未必能做好本企业优秀的牛奶品牌。“品牌建设”如果交由品牌设计商、品牌营销商等去做，效果会更好。发展专业化、社会化、市场化的现代服务，正是我区要解决的大问题。
作者: 朱希玲
文章来源: 新疆日报
