标王 热搜: 新疆商业网  鱼小文  工具  新疆  进口食品  祝永亮  帽子  武功  乌鲁木齐  136 
 
当前位置: 首页 » 资讯 » 营销管理 » 正文

影院场景营销成线下热点 基于内容打造文化消费生态圈

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-12-05  浏览次数:2782
核心提示:11月29日,由艺恩主办的2016中国泛娱乐创新峰会在中国大饭店举行,来自传统影视、网络电影市场和院线的业界大咖们汇聚一堂。在11
 11月29日,由艺恩主办的2016中国泛娱乐创新峰会在中国大饭店举行,来自传统影视、网络电影市场和院线的业界大咖们汇聚一堂。在11月30日下午开展的关于“升级·未来电影”的分会场上,大地影院集团副总经理丁晓云立足影院未来发展,进行影院如何驱动电影消费场景主题演讲,同时与业内专业人士共同探讨消费升级驱动下的影院升级,指出影院的核心是基于内容打造文化消费生态圈。

场景驱动营销 基于内容打造文化消费生态圈

回顾2016年,如果场景营销和娱乐营销可以被看做是关键词,从最初的餐厅场景为发端,延伸至数据规模与人群规模兼具优势的影院场景,丁晓云详细介绍了大地影院集团在场景营销方面的战略布局。

1.png

大地影院集团副总经理丁晓云

与传统院线不同,最早在全国采用全数字化放映技术的大地影院集团,一直具有“互联网+”的创新思维,主动拥抱技术与市场的变革。在影院经营上,大地影院第一时间接入百度糯米、猫眼、微票儿等互联网售票系统,同时开发大地影院APP,目前80%的票房收入来自于网上售票;在会员营销中,利用互联网思维推动会员产品运营,网络触达会员2000万。

对于未来影院的升级,丁晓云在“消费升级催动下的影院升级”圆桌论坛上指出,影院的升级,除了技术升级上的体验,核心是基于内容打造文化消费生态圈。影院是娱乐营销内容的引爆场景,人的聚集型原生场景,打造连接型影院平台,必须以场景驱动营销。

借助观影人次与票房的先天优势,大地影院集团搭建场景营销数据化平台,再加上观影人群会员营销体系与影院卖品渠道相结合的模式创新,为广告客户提供从品牌宣传、终端推广、用户转化到产品销售的全链条整合型营销推广服务。

2.png

“消费升级催动下的影院升级”圆桌论坛

影院场景升级助力“电影+”战略

大地影院集团提出“电影+”概念,以电影族群为核心,打造“电影+创意互联网”、“电影+创意餐饮”、“电影+创意零售”、“电影+创意文化”等多业态经营的体验式影院生态圈,用电影丰富大众生活。

影院场景升级是“电影+”战略的重要组成部分,未来大地影院也将打造“影院场景+”概念。据丁晓云介绍,大地影院集团的影院场景,将从时间、内容、观影人群、技术四方面打造影院超级场景的营销平台:从时间上,为消费者在影院停留的120分钟内创造轻松愉悦的消费环境,让广告主更快触达消费者;内容上,将影院打造成核心秀场,提供令品牌主、消费者们津津乐道的内容,或者吐槽点的谈资;抓住80、90后的消费主力,利用互联网、物联网的技术把近3000万会员的数据进行串联。

“我们全面布局了334家影院,”丁晓云表示,“我们有VR平台,WIFI平台,自主研发了数字化播放平台,未来还会不断叠加。”

比如大地影院集团推出的欢乐摇兑,通过334家影院31000个IBeacon设备,提供品牌红包、活动优惠券、礼品兑换券,多达三十余种互动形式可以深度定制,一方面满足消费者的互动需求,另一方面也将助推广告主的品牌推广。

 
 
[ 资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
推荐图文
推荐资讯
点击排行
 
网站首页 | 网站顾问 | 会员服务 | 版权声明 | 服务条款 | 联系方式 | 关于我们 | 网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 积分换礼 | 网站留言 | RSS订阅 | 新ICP备15003831号