淘宝女孩公主梦 170万开办皇冠饰品店

　　于是，洛丽塔式的公主风在近年开始流行，从西方到东方，从日本到香港，再蔓延到中国内地。皇冠类饰品就是其中的一个代表。在大上海时代广场，就有这样一家直接以“皇冠”为名的主题饰品店，从刚刚进驻开始，就受到了年轻女性的狂热追捧。

　　“皇冠”不止戴头上

　　在一圈商铺中，“crown皇冠”显得有些特殊，店内不仅有明亮柔和的水晶吊灯，繁花似锦的墙纸，还有蕾丝压花的欧式沙发，纯白雕刻的台灯，典雅镂空的白色茶几，仿佛进入了中世纪西欧某个公主的闺房，一切都十分梦幻。

　　在“crown皇冠”，漂亮的皇冠不仅仅是传统意义上戴在头上的饰品，还可以是胸针别在衣服上，也可以是吊坠于胸前，甚至是发饰、手链、腰链，例如镶嵌着粉色水晶的皇冠戒指，红宝石带金边的皇冠耳环，雕刻玫瑰的金色皇冠项链……一眼望去，满目的皇冠饰品。童话世界中少不了王子和公主。因而便不难见到在“Crown皇冠”里频频现身的帅气王子或者美丽公主：有穿着蕾丝蓬蓬裙手拿仙女棒的泰迪熊，有天使般跳着芭蕾舞的小女孩，浑身镶满宝石的黑白猫咪，头戴钻石皇冠的HELLO KITTY……这里当真能完成每个女孩子的甜美梦想。

　　据店经理徐先生介绍，“Crown皇冠”饰品都是选用上等的进口原材料手工制作，如水晶、琉璃、银等等，无论是色彩、纯度还是光泽度较一般材质更为出色，加之运用了国外先进的切割技巧，使射出水晶的光线由于折射面的增加而增多，显得更加美轮美奂了。而从设计上看，店里的皇冠都是出自日本和香港设计师之手，每款设计均为限量销售，店里产品款式更新速度也较快，每三个星期到一个月就有“新款”或“新系列”上架。

　　记者在店内看到，皇冠饰品的价格从几十元到几百元不等，与一般非贵金属类的饰品定价相比，“Crown皇冠”的定位在中高端。而光顾的消费者主要集中的年轻的白领女性。徐经理告诉记者：“因为商品的定价不低，所以白领女性占到多数，而且她们平时出入一些派对场合，需要这些比较闪亮且有设计感的饰品作为点缀。”据了解，这里的顾客都是熟客，新的客人一般也都是熟客带来的，有着很高的忠诚度，很多客人不仅把“Crown皇冠”作为一种饰品佩戴，而且还作为一种藏品进行收藏。

　　让吉蒂猫带上“皇冠”

　　“Crown皇冠”的老板其实和沪上另一家知名店铺“吉蒂屋”的老板为同一个人，徐珏莹小姐。八年前，她在新加坡攻读MBA，在那个管理人才极度缺乏的年头，当地和上海有很多颇有前途的公司向她发出了邀请。一次机缘巧合，徐珏莹走上了令很多人大跌眼镜的一条路。某次她回上海度假，偶然在飞机上看到了日本吉蒂公司的招商广告，从六岁就是吉蒂猫粉丝和收藏者的她便毅然决然投资了600万元回国创业。

　　创业之初，徐珏莹的路也异常不顺。当时的上海卡通品市场，米奇走的是平价路线，而吉蒂在国外就是中高档商品，一到上海就变成高档消费品，再加上认知度不够，很多顾客进门便因为价格不能接受。经历了市场回暖，以及徐珏莹个人的温馨经营之后，吉蒂猫在上海有了很快的发展，在上海中心地段的商圈都有了专卖。

　　于是，徐珏莹便开始谋划更大的发展，增加品牌就是其中一个途径。徐经理告诉记者：“选择‘Crown皇冠’有很多原因。首先，是因为它跟吉蒂猫有十分吻合的消费群，都是女性消费者，但是它的年龄跨度又比吉蒂猫广，而且产品又可以是吉蒂猫的一个补充和延展。其次，皇冠和吉蒂猫进入中国市场的情形非常类似，都是先在日本和香港地区特别火爆，然后再被带进来，因此吉蒂猫的成功也预示着皇冠的前景。”

　　选址先跟吉蒂猫走

　　目前“Crown皇冠”在上海唯一的一家专卖店位于大上海时代广场内。在其专卖店的不远处，同在大上海时代广场内，便有一家吉蒂猫的专卖店。“Crown皇冠”另一家店中店设在吉蒂猫位于淮海路的总店内。