“技数”连接 多屏时代的整合营销新生态

“技数”连接 整合为先

大数据时代，追求品效合一的营销效果一直是品牌营销的大势所趋，蒙牛集团数字化营销中心总经理郭锐表示，“得消费者得天下”，数据赋能下的品牌营销，应通过大数据更加深入的洞察消费者特性，实现精准营销和创新产品定制，并通过丰富多样的互动营销增强消费者粘性，布局线上数字生态圈。而构建全面的电商运营能力、数据技术与分析能力、媒介精准投放能力、创意及整合营销能力才能支撑企业的数字化营销及销售，这也是蒙牛一直践行的数字化战略布局。

随着各种各样互联网设备的出现，用户行为发生了翻天覆地的变化，当下数字产业正如火如荼进行的资源整合。数据与技术的进步则整合了碎片化媒介环境，将品牌与消费者更为紧密的连接。在这样的背景下，程序化购买整合数据及资源的优势日益凸显，并成为品牌建设的重要渠道。

腾讯社交广告副总经理张敏毅表示，社交媒体的爆发，覆盖了超过90%以上的中国网民，这也使得移动原生广告在中国扎根，然而真正改变世界的，并不是孤单的超级英雄，需要优质流量的进一步开放及整合。而腾讯基于庞大的社交用户数据及跨屏ID，致力于成为大数据的连接器，携手DSP等合作伙伴最大化数据价值，进行场景延伸，拓展全网人群，共建开放共赢的程序化营销生态。

多屏时代下的移动营销新生态

目前，移动、社交和视频占据了人们线上80%左右的时长，移动互联网的快速发展，驱动着数字营销格局的改变。多屏时代下的移动营销新生态，社交、原生、视频等优质资源价值凸显，如何用技术方式整合并激活优质资源的数据价值，将极大的提高品牌数字营销效果。

无论从移动、视频甚至是互联网电视，任何营销最终触达的都是以人为核心，以大数据为支撑，进行跨屏整合营销，全面了解每个个体在不同屏幕、不同场景下的行为。悠易互通副总裁刘顺介绍，悠易互通作为国内最早致力于多屏程序化购买平台，目前积累了7亿的移动设备号数据，其中2.2亿实现了跨屏连接，从而使跨屏的用户洞察、频次控制、重定向以及归因分析成为可能，并足以支撑各个行业的品牌广告主拿到自己的数据之后，进行跨屏受众动态分析。

悠易互通副总裁刘顺表示，悠易互通的移动程序化购买营销思路，也致力于通过丰富的优质流量资源对接，基于社交、原生等深度数据对接，整合跨媒介、跨屏幕资源，围绕消费者全网行为数据，深度挖掘消费者全生命周期不同阶段的隐性需求，为品牌提供更具温度的整合营销方案，推动社交、原生、视频等移动大数据平台的生态研究与运用。

大屏可期  拥抱“移·视·界”

2016年，互联网电视的增长催生了客厅经济迅速发酵，大屏回归，聚合强曝光、精准触达、内容植入、品牌定制、多屏互动等多元化表达方式，成为广告主的又一营销利器。当互联网电视加入到程序化购买阵营中，电视广告从“节目广告位时代”进入了“按人群投放”时代。